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    哪些企业和个人已经第一波抓住微信视频号红利?
    减小字体 增大字体 作者:公众号转载  来源:公众号  
    发布时间:2020-03-29 13:36:51

    案例一:大疆用无人机拍摄公司参观小视频

    大疆无人机算是中国科技行业里一家传奇但也充满神秘感的公司。大疆公司的视频号推出的第一条视频就是爆款,视频号主题是用无人机角度带大家参观公司本部。用无人机拍摄的角度带大家体验公司环境,既符合公司产品特点,也特别适合视频分享,这一个非常成功的品牌推广案例。

    大疆的短视频玩法,还可以更多的使用在企业宣传上。比如拍摄一分钟的企业宣传片,通过视频号进一步在微信生态传播,沉淀喜欢大疆的用户评论,带来更多的认同感。只要你的创意够好,不排除视频号上也会出现现象级的企业宣传视频。

    除了企业介绍或产品宣传片,企业的产品使用手册也可以小视频化,更方便提供给用户使用。比如微信官方推出了一个视频号,叫“微信时刻”,专门分享微信的公众号、视频号官方教程和产品功能介绍。教程的拍摄质量很高,加上又有微信官方背景,内容点击量也非常高。

    这也是很多企业可以借鉴的方式,用户手册都可以拍摄制作成小视频版,更符合视频化时代的用户需要。

    案例二:麦当劳借助视频号发起品牌活动

    麦当劳是非常早开设视频号的连锁食品行业,已经尝试通过视频号发起限时优惠活动,还带上了活动微信公号链接。

    单从这一条小视频数据来看,麦当劳还没有发动全国连锁店员工扩散这个小视频,更多是视频号刚刚开始运营时网友自发参与的流量。

    实际上视频号一诞生就推出了视频号二维码,未来凡是有线下门店的企业,都可以在线上请用户扫码关注视频号,领取专属视频号链接的公号文章福利,这样就可以轻松为视频号快速沉淀足够多的粉丝。如果全国麦当劳线下店发起线下导粉活动,让排队用户扫码关注视频号扩散到朋友圈后享受福利,比如扫码关注优惠1元钱,积累几百万用户人群并不难。

    有了这样的用户沉淀,将来麦当劳发布新品,就不一定非要在电视台打广告,完全可以通过视频号做限时试吃活动,精准推荐给自己的用户,这就可以极大节约营销成本。

    企业通过线上用户导流关注视频号,再用视频内容推送企业活动信息给用户,并争取拍出好的活动创意,激发用户高评论和高点赞,这会带动系统算法推荐视频信息给更多潜在用户观看。在信息流算法模式放大下,品牌企业广告模式也许面临着深刻的变化,所有的广告行业都应该思考这种变化带来的影响。

    案例三:秋叶大叔视频号+个人公众号联动涨粉变现

    秋叶大叔公众号曾推送一篇付费阅读文章《开通视频号十天,我的7个重要判断》。发布当天就有700多人付费阅读。意识到文章的用户价值后,秋叶大叔摘取了文中9个核心观点做了一条视频,在当天发布到微信视频号,并在视频号的扩展链接里带了这篇公号文章链接。

    之后的两天里,这条视频号被系统推荐,阅读量从3000多一下子爆发到6万多,然后在后续的30天内长尾流量累积到了40万+,也让视频号粉丝从不足1000人一下子增加到了1.5万+人。之后秋叶大叔开始分享一系列视频号教程,成为视频号上分享视频教程阅读量最多的号主之一。而通过视频号的链接,那篇微信公号文章新增了4万+的阅读量,关注用户也新增了4000个,还带来了2000+付费阅读用户,等于带来了1.5+万元付费阅读收入。

    秋叶大叔尝试的“微信公众号+视频号”双发布打法,即发布微信文章后,同步拍摄提炼核心观点的短视频,发布在视频号上,再在视频号上带微信公号文章链接。如果视频号内容成为爆款,会带动微信公号阅读量增加,并为微信公号带来新流量、新读者和新的付费购买者,直接打通了变现闭环。

    在视频号生态起来后,未来微信公众号和视频号运营需要整体规划,都需要考虑“微信公众号+视频号”双发布打法,这对新媒体运营团队无疑提出了更高的要求。

    案例四:淘宝一姐薇娅viya打造励志女视频

    淘宝一姐薇娅在视频号上动作非常快,不但第一时间入驻,而且一入驻就坚持分发小视频。

    薇娅的视频打法充分利用了专业团队的力量,让团队结合自己的人设写台词,并把其日常生活中的视频素材剪辑到一起,做成品质较高的女性励志小视频。而薇娅自己只需要完成一段配音,就可以非常高效的批量化生产小视频,这种运营思路其实非常值得学习。

    薇娅的视频号运营模式,其实提醒想打造个人品牌的人,视频号提供了一个新的平台,只要你抓住视频号的红利期,规划好自己的短视频人设,适应视频号主流用户的调性,持续稳定产出短内容,完全可以在新的流量池里沉淀出自己个人品牌影响力。

    案例五:老爸评测入驻视频号,分发带货电商视频

    老爸评测是短视频时代兴起的美妆达人,他的测评小视频非常有带货势能。视频号开通后老爸测评团队也及时入驻,同步更新发布横屏小视频。

    魏爸爸显然非常清楚视频号的游戏规则,比如抓住3.15打假热点,发布化妆品真假鉴别话题视频内容,剪辑出不同版本的短视频分别发布到视频号还有抖音平台,并在视频号上带上微信公号链接,为微信公号带货文章导流。

    拍摄带货小视频,吸引用户点击和转发,筛选出真正感兴趣的用户点击微信公号链接,在微信公号里完成下单,这是目前视频号已经提供的电商闭环流程。

    不过截止到3月15号,视频号上大部分直接谈电商带货的短视频数据都不太理想,这也说明即便是想抓住视频号生态的流量,也必须思考如何针对视频号人群喜好做出更有针对性的视频内容。如果完全照搬抖音、快手的成功经验,那么有相当部分账户会经历一段水土不服的时期,还是要有针对性的找到自己在视频号上的定位和目标用户。可以期待的是,这一套流程跑通后,适应视频号生态的电商很快也会批量出现。

     

    关键词:微信视频号


    作者:公众号转载

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