一、关于莆田和莆田鞋

莆田市位于福建沿海中部，素有“海滨邹鲁”“文献名邦”之美称。但如今，“鞋都”成了它的代名词之一，不友善的人可能还会加上个前缀“假鞋”。

作为福建省支柱产业之一，莆田鞋产业规模宏大，成为“鞋都”也因它有着自己的地理优势——距离台湾近。上世纪80年代，莆田便吸引了第一批台商前来创办制鞋厂，那时主要为耐克等国内外众多品牌做代工。但莆田鞋的声名远播还是源于做高仿名牌运动鞋。有一个流传甚广的说法是，全球的耐克鞋中，约有三分之一是莆田鞋。

如今，莆田鞋商不仅仅只活跃在线下，微博、微信、抖音等平台成为他们更广阔的天地。在这些平台，只需输入关键词“莆田鞋”三个字，各种五花八门的广告便会纷至沓来。

在各类文案、视频里，鞋商们全方位地介绍着通货、超A、真标等仿鞋的区别，各类平台上广告的输出也意味着莆田鞋已经渗透进国鞋市场。或许，不想穿莆田鞋的你也会从代购手中，不小心买到一双莆田鞋。

二、莆田鞋背后的辛酸史

最近，很多人听到莆田都会想起“假医院”，但其实早在十几年前，莆田就因纽约市警方从布鲁克林的两处仓库查获近30万双假耐克！当时简直震惊了纽约时报的记者，他们甚至千里迢迢的过来中国调查这件事，最后发现，这些鞋都产自福建莆田的。

就连美国都被莆田货充斥着市场，更别说我们伟大的祖国了。其实每天在我们身边，都有很多鞋子出自莆田的，细心就会发现，有些款式根本在官网上都没有发售。

久而久之，这些鞋的制造商甚至形成了一条莆田鞋体系，也纷纷推出了各种版本的鞋。于是，各种品质的鞋开始流向了市面，导致很多人在买鞋的时候都会产生一个顾虑：我这次买的鞋到底是真是假？

到这个时候，一群大神们开始出来拯救苍生了。他们就是虎扑大神们，早年喜欢玩鞋的小伙子，都喜欢在虎扑上面给大神们验货。

那时候市面上刚刚流出鞋不久，而莆田的制鞋技术也只是初出茅庐，不够成熟。面对专业的虎扑大神们，莆田鞋开始败下阵来。

但让人没想到的是，面对虎扑大神们的质疑，莆田制作商居然没有气馁，反而是谦虚地听取大神们的质疑，从而不断修正鞋子。

到了今天，莆田已经制得一手炉火纯青的fake鞋了。就算是火眼金睛的虎扑大神也开始无法鉴别真假，只能模棱两可地留下一句“我能保证标是真的”。原本最成熟的虎扑验证，已经被莆田fake鞋一举击碎，fake鞋商甚至大摇大摆地打起广告“支持虎扑验证”。

于是国内你能卖fake，我到国外买，总不会买到你的货吧？但谁不知这个想法居然是大错特错了。之前新闻曝光了，莆田伪造了海淘产业链，fake鞋厂商联合快递公司，将发货地址改成美国。所以，就算你确认了发货是美国的电话，地址。实际上你收到的鞋还是产自莆田。后来更是有人说，既然网购不靠谱，我就乖乖去实体专卖店去买吧。但你意想不到的是，在某些地方，专卖店已成莆田货的一个出货渠道。

据莆田人交代，10年前北方的耐克，阿迪达斯专卖店都是莆田人开的！耐克和阿迪达斯公司也发现从正规流水线上看，根本卖不出几双鞋啊！于是派人下来一查，才知道，他们的专卖店里卖的都是莆田货！！

三、莆田鞋的现在

2018年NBA球星尼克扬来上海宣传自己的品牌时，就被琳琅满目的“假Yeezy”创新配色所“征服”，这位球星还专门发了条Twitter，“我并不在乎这些鞋是真是假，只要它有我的尺码，我就买！”网友也顺便科普了一下“Putian”给这位巨星球员。

虽然莆田鞋声名远播，但都不是什么好名声。5月15日，国家市场监督管理总局副局长甘霖表示，侵权假冒对经济、社会、文化、生态等各方面造成危害，中国政府严厉打击侵权假冒的立场明确而坚定。

不过，莆田鞋的生命力非常顽强，在高压之下，依旧顽强生存，甚至已经发展出一批“忠诚”用户。

“改造”制造商

定制商品、改造生产线是将电商与制造商相连的纽带，甚至是双方能够一拍即合的关键因素。面对“双11”庞大的流量池，与电商合作的制造商实则有着自己的小算盘，就是希望这些定制化商品快速能被市场快速消化。

“11月1日-11月11日，这款取暖器预计销量可达20万台。如果需求超标，将会增加第三条生产线。”宁波赛特斯电器有限公司总经理霍通恩指着两条正在为京喜生产定制化取暖器的生产线给出了初步的“双11”目标。北京商报记者了解到，截止到11月3日的三天里，赛特斯与京东定制的取暖器已售十几万台，环比增4倍。为了跟上“双11”的销量，赛特斯从今年8月开始计划生产，动用了两条日产量可达2000台的生产线。

想要提高销量与产量，改造生产线乃至供应链就成为了制造商的必修课。江西省卡特兔婴童用品有限公司品牌CEO张祥发在接受采访时称，传统流水线需要60人同时工作，从材料进场到完工至少需要60天；电商诉求倒逼流水线改造升级后，在产能不变的情况下，每条流水线只需要12人，材料变为成品的时间缩短至7天。据悉，卡特兔对工艺生产、设备研发、工序制定、人员管理均进行了重新的安排。

电商对定制产品的需求，让众多零食企业也加入了“改造”大军。溜溜梅电商总监杨凯介绍一款溜溜梅大桶的定制款加量装时称，这款混合了多种口味的梅子全家桶，是溜溜梅与聚划算合作后才研制出来的新品。基于聚划算、天猫的消费诉求，包装从袋装改成了桶装，产品将酸甜度做了明显的标示。