现在是网红经济时代，随便一个网红主播都收入不菲。2016年，马云提出新零售，2017年，网易丁磊提出新消费，都预示着消费市场在经历着巨变。恰逢又是一年一度的双十一剁手季，就从时下最火的直播带货开始聊聊关于消费的事儿。

只要听过淘宝直播的，不管有没有在直播间中下过单，都应该听过薇娅和李佳琦的大名。薇娅出身于女装店主，2016年第一批入驻淘宝直播的主播，从2016年双十一引导成交600万元，到今年618带货超5亿元，已是直播界的老手了。而李佳琦则是出身于欧莱雅线下BA，爆红于2018年双十一，创出5分钟卖出15000支口红的历史记录，至此一年时间内其经典台词"OH MYGOD""买它买它买它"火的一塌糊涂。

据阿里巴巴实时数据显示，2019天猫双11开场后1分36秒，成交额已突破100亿元人民币，打破了2018年2分05秒的记录，1小时03分59秒，成交额超过1000亿元，八个小时总成交1504.9亿，超过2016年双11全天成交额。

在这个千亿级的大项目中，有人忙着做笔记凑满减，另一边的淘宝直播间同样火爆异常。

淘宝主播两大顶流“口红一哥”李佳琦和“淘宝一姐”薇娅均在双11当天进行了直播带货，截至凌晨3点，薇娅的直播间观看人次定格在4310万，而早一个小时下播的李佳琦定格在3680万。

那些通宵蹲守在直播间前抢优惠券的男男女女，像极了妈妈们守在电视购物前随时准备抢最后10套平底锅的样子。

毫无疑问，“带货经济”已经成了一股新的商业力量。既然有市场，就必然有需求。

那么，近年来，“带货经济”行业发生了怎样的变化？这一行业对人才又有怎样的需求？

我们调取BOSS直聘平台上的相关数据，通过整理分析，发布《“带货经济”从业者现状观察》，试图揭开这一新兴行业的真实现状。

“带货经济”行业平均招聘薪资逐年攀升

据公开数据显示，2018年淘宝直播带货金额破千亿元，2021年带货规模有望达到5000亿。“带货经济”行业市场的爆发式增长，吸引大量的人才流入，行业平均薪资水平涨幅明显。

据BOSS直聘数据显示， 2019年，“带货经济”行业平均薪资为10570元，较2018年涨幅达到17%，招聘者在“带货”相关岗位上投入了更大的人力成本。

在“带货经济”行业人才需求最高的前15个城市中，广州以略微优势位居榜首，素有电商大本营之称的杭州则排在第二位，MCN机构聚集地的北京、深圳紧随其后。

成都作为后起之秀，挤入前五主要得益于多家头部MCN机构的加持，如国内最大女*美妆时尚MCN机构“摩卡视频”，国内最大的美食垂直类MCN机构“瘾食文化”等。

值得注意的是，招聘需求排在第六位的上海，相关岗位平均招聘薪资却位居第一，高达12160元，以李佳琦的东家美ONE为首的头部MCN机构不乏月薪超过6万的岗位，极大地拉高了当地的平均薪资水平。

数据显示，对“带货经济”人才需求最旺盛的细分岗位是主播岗，人才需求指数达到2.20，排名第二的为三级岗位演员/配音/模特，人才需求指数仅为1.36，可见主播岗位对“带货经济“人才尤为青睐，其平均招聘薪资为10.9K，但也不乏高薪岗，如淘宝直播带货达人、带货艺人网红KOL等月薪超过3万。

不过相较而言，与带货相关的经纪人岗位在人才需求指数前10岗位中，整体平均薪资达到18.8K，处于遥遥领先地位。

BOSS直聘调研数据显示，57.3%的“带货经济”从业人员处于20-25岁之间，正值适婚年龄，却有超半数人员处于单身状态，71.6%处于单身状态的人员不谈恋爱的主要原因是想先赚钱。选品、写广告词、妆发、拍摄全是一人完成，是大部分带货主播的日常写照，真正拥有小助理的主播并没有想象中那么多。调研数据显示，44.3%带货主播的团队只有自己一个人。随着“带货经济”行业的不断发展，网红与明星的同台竞技让大众对于这个行业 “low”的认知在不断扭转，偏见也在不断被打破，超过六成带货主播都得到了家人的支持和肯定。高光的背后，是连续不断的高强度直播。调查数据显示，近4成的“带货经济”从业者每天平均工作8-12小时，17.8%的主播最长连续直播10小时以上，这就意味着大量的“带货经济”从业者只要醒着就在面对镜头工作。

BOSS直聘观察到，76.6%的“带货经济”从业者最高月收入低于万元。底薪+提成的收入结构使得带货数量变得异常重要，然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播，大部分带货主播无人问津，66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年，58.2%的人都在考虑转行，大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。

随着抖音，快手等短视频平台的迅猛发展，以淘宝为首的电商平台对直播带货的大力扶持，以及“粉丝经济”的推波助澜，“带货”从最初网红们的圈地自萌，逐渐跳出圈层的限制，形成了区别于明星代言的商业生态，成为了一种新型的消费形式，也是商家必争的“刺激战场”。

当“薇娅李佳琦们”不断地创造一个又一个流量神话时，另一个不可忽视的现实是，“带货经济”对平台的依赖*很强，受到的限制也很多。

就带货主播行业来说，即使在不同平台，不同“咖位”的主播得到的资源也是严重失衡的，呈现头部主播吃肉，尾部主播喝粥的两极分化局面。

另外从业门槛的降低，也导致了从KOL到商品本身质量的良莠不齐。在“带货经济”这个新风口，“起飞的猪”们同时也在刀尖上跳舞。稍有不慎，打击都是致命的。

尽管“带货经济”确实带来了不俗的效果，但这个行业还处在野蛮生长的阶段。它究竟会一直欣欣向荣，还是终究昙花一现，我们拭目以待。